Justin Bieber verrast fans met nieuw album ‘Swag’

Justin Bieber heeft op 11 juli 2025 geheel onverwacht zijn zevende studioalbum uitgebracht, getiteld Swag.

Het is zijn eerste volledige project sinds het succes van Justice in 2021. Het album bevat 20 nummers en laat een volwassen, soulvolle kant van de zanger zien, met invloeden uit pop, R&B en zelfs Motown-achtige soul.

In Swag reflecteert Justin op zijn leven als echtgenoot en kersverse vader. Hij kreeg in 2024 samen met Hailey Bieber een zoontje, Jack Blues, en die rol als vader komt duidelijk terug in nummers als Dadz Love en Therapy Session. Ook het albumhoes – een intieme zwart-witfoto van Justin, Hailey en hun zoon – onderstreept de persoonlijke toon van het album.

De muziek is minder gepolijst dan we van hem gewend zijn en klinkt rauwer, eerlijker. Samenwerkingen met artiesten als Gunna, Sexyy Red, Druski, Dijon en Marvin Winans geven het album extra diepte. Opvallend is het nummer Forgiveness, waarop gospelzanger Winans een emotionele bijdrage levert. Ook Zuma House, een lo-fi track die voelt als een spontane jamsessie, laat zien dat Justin zijn muzikale grenzen blijft verkennen.

Het album werd met minimale promotie uitgebracht. Fans werden verrast met mysterieuze billboards in steden als Los Angeles en New York, gevolgd door een aantal intieme foto’s op sociale media waarin Hailey en Justin in matching outfits te zien waren. Hailey deelde vol trots beelden van de campagne en steunde haar man openlijk bij deze release.

Met Swag laat Justin Bieber horen dat hij niet alleen gegroeid is als artiest, maar ook als mens. Het album is een persoonlijke, muzikale reis vol emotie, zelfreflectie en liefde – en bevestigt zijn plek als een van de invloedrijkste artiesten van zijn generatie.

Swag is nu wereldwijd beschikbaar op alle streamingdiensten.